导读

互联网时代悄然而至，改变了消费者购物、出行等生活方式，互联网产出的生活服务品也纷至沓来。面临激烈竞争和多重机遇，互联网行业不断谋求好的广告营销方式，以求在行业中迅速脱颖而出。今天小编带各位了解下2015年Q4季度，互联网行业在电视软植入方面的投放概况及投放倾向。

新兴的软广植入，具备收视人群固定且广泛、植入形式多元的优势，受到互联网行业广告主的青睐。互联网行业在2015年Q4季度全行业电视软广植入中曝光量仅次于快消品和化妆品位列第四，客户数位列全行业第一，可见互联网行业对电视软广的关注度高，品牌客户需求量大，具备投放潜力。就全年的投入来看，互联网产品主要受众为年轻群体，寒暑期档最为集中，投放量最大。Q4季度PC平台上购物节集中，多数品牌选择更加清晰直观的硬广居多，软广投放量一年中最小。

好的合作形式是软广权益最有含金量的元素 。

互联网细类下，移动互联应用客户量最大，投放潜力及需求均占优势，是最主要的植入类别。传统电子商务行业投放规模较大，投放范围高于移动互联，稳居细类单位曝光量第一。

互联网行业细类下品牌曝光第一位的品牌明显高于同类其他品牌，可见投放力度很大程度上决定了品牌曝光量。同类品牌投放力度差异明显，造成细类下品牌曝光量集中度高。

2015年东方卫视输出高品质综艺及电视剧，吸睛不断，收获了不少忠实粉丝，收视影响力不断攀升。其广告政策和高性价比使得东方卫视位列软广曝光量最高平台，受其影响其软广投放量同样位列卫视之首。

互联网行业产品虚拟化的特性使得其在外景节目中的植入权益受限，行业更愿意选择内景节目展示品牌标志性特征，有效保证曝光量。季播节目在全年节目量和收视率上都明显高于常年播出节目，在选择空间和植入效果上占优势，故内景节目优于外景节目，季播节目优于常年播出节目。

植入形式上，节目包装中微信微博互动，现场植入中道具植入为曝光量最高的两种形式。双微互动和道具植入可以加深观众参与度和代入感，同时使观众实时体验互联网品牌产品的优势，获得了互联网众多品牌的青睐。

综合分析，互联网行业投放潜力及需求量巨大，其中以手机为载体的移动互联应用及依托PC端的传统电商在客户数和曝光量上都占有优势。行业全年投放集中在受众群体暑假期间的Q3，青睐卫视平台上节目量和收视影响力更强的季播节目和游戏竞技类节目。而亲近观众，实时体验的微信微博互动和道具植入的形式，成为众多广告主的首选。