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酷炫到底:众泰汽车深度植入《超级战队》
2016/01/04


宏禧全程助力众泰汽车完成品牌及销量逆袭,并以出色的口碑和创新营销成果获得“2015年年度创新品牌”荣誉。


挑战:


众泰新车上市,计划新一轮品牌战略升级,急需快速打响新品知名度;

近年本土汽车销量不断提升,众泰汽车需要一线传播平台提升品牌影响力,拉动2015年春节旺季销售额。




洞察:


宏禧精选众泰汽车目标消费人群接触度较高的江苏卫视为传播平台,将品牌产品深度植入江苏卫视重力打造的汽车类挑战大型综艺,通过极限挑战呈现品牌超高性能。


解决:


定制多项极限挑战项目 全面场景化营销

合作期间宏禧共提供项目创意23个,其中汽车走玻璃、四车漂移入库、单边行驶等均在栏目中实现。在多项比赛中,众泰汽车的各种特性、优势无缝对接植入竞技项目中,不仅证明了中国品牌的造车水准和品质,而且在世界吉尼斯纪录上留下了“中国众泰”的光辉印迹,使品牌影响力得到全面提升。


效果:


•  栏目收视良好,平均收视1.1,品牌目标人群收视0.93CSM35),同时段收视排名第一;
•  品牌露出高,品牌植入项目播出9次,项目总时长121分钟,汽车露出时长超过50分钟
•  最终,众泰以2015全年销售预计超22万辆、销售同比年增长39%左右的成绩“逆袭”。


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