挑战：

2016年1月25日，美的空调启动春节传播项目。项目以“感恩父母关心子女冷暖”为主概念，结合空调品类“调节温度，控制冷暖”的产品功能属性，结合春节回家的背景，打造情感营销，提升美的空调品牌好感度。

洞见：

充分考虑春运期间用户出行习惯与媒体特性，通过跨屏互动方式提升美的曝光度和美誉度，定制创意硬广，吸引用户关注，提高品牌曝光度，为H5互动活动引流。

解决：

传播策略：创意H5+出行类APP（滴滴出行、携程旅行、航班管家、高铁管家等）+机场高铁广告

创意亮点：通过情感创意角度，以自身为第一视角，站在子女的角度看期盼我们回家的亲人的画面，以感性煽情画面引起受众关注。