挑战：

品牌与优秀节目深度合作，注重精品内容对于传播的重要性。凸显品牌品质，提升受众品牌美誉度，信任度，将品牌认可转化为购买力。

洞见：

受众对于食品饮品行业目光聚焦于品质保障，产品品质和品牌信任度成为首要传播要点。

解决方案：

传播策略：通过权威媒体一线湖南卫视的现象级栏目《我是歌手3》发力，传统硬广知名度及软植入创新手段双管齐下对百岁山产品进行曝光。结合新媒体整合营销，深化互联网传播效果，全面带动品牌话题讨论热度

植入契合点：王者与贵族的对话——乐坛顶级视听盛宴，“水中贵族”完美契合。《我是歌手》是国内音乐类综艺的巅峰之作，节目调性与百岁山高端矿泉水定位相得益彰。节目的专业性也与品牌优质产品的理念吻合。优质企业与顶尖节目的强强联手，对于提升品牌的好感度和美誉度大有裨益。

创意阐述：

万众期待， 百岁山成“傲娇”神器

现象级节目备受关注，植入品牌众多，植入环境较复杂，宏禧联手湖南卫视广告部，通过对节目的精准分析，结合景田百岁山的特点，提出了全新创意思路：基于《我是歌手》的竞赛性质，宣布结果的时刻，观众心理期待值达到顶峰，情绪和注意力最为集中。为洪涛设计一个简单而又合情合理的喝水动作，让“洪涛身旁的一瓶水”成为情绪的载体而形成观众记忆点。节目播出后，洪涛喝一口百岁山，这万众期待的焦点时刻被称为“锁喉时刻“，洪涛淡定高冷的卖关子，也让百岁山变成“傲娇”神器，甚至在巅峰之夜，沈梦辰模仿洪涛故意喝了一口百岁山，在微博也引起网友热烈讨论。

极简营销，百岁山轻松抓住观众眼球

节目中，景田百岁山 “7”字造型摆水简约而不简单，不仅与节目LOGO深度结合，同时清新独特的造型也体现出百岁山本身设计的时尚个性，明星与百岁山的互动更在节目中吸精不断。当然，最抓眼球的还是洪涛宣布第一名时短短几秒的品牌呈现，也充分体现了百岁山始终是第一的贵族气质。

效果：润物无声胜有声

纵观《我是歌手》第三季，平均收视率达到2.723，十三期节目平均份额一举破12%，达到12.253%的好成绩，相比第一季的10.186%和第二季的6.134%，《我是歌手》的市场份额达到了一个新的高度。截止至2015年4月14日，第三季在芒果TV点击总量突破13.4亿，已超第二季在乐视视频和芒果TV一年积累的播放总量。

凭借着超高的收视及口碑，《我是歌手》收获颇丰，而百岁山在节目播出期间，百度搜索指数明显上升，微博的话题讨论也明显增多。同时靠着极具个性特点的植入赢得了观众的关注和喜爱。AdMaster (SEI) 电视节目赞助研究结果，34%的观众对百岁山在节目中的“7”字造型摆水有深刻印象，排在冠名商立白之后的第二名。

百岁山与湖南卫视深度合作取得的巨大成功，让百岁山更加坚信，未来在内容营销道路上需要不断的开拓与创新，同时也更加坚定的与湖南卫视长期携手合作，依托大平台，赢取大未来，实现双赢。