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景田纯净水与《非诚勿扰》的深度合作
2016/01/04

景田纯净水新包装上市,如何打响头一炮?


挑战:

景田纯净水新包装上市,需要提高品牌知名度,吸引高端水消费群体,传达品牌的浪漫气息与高端的品牌形象。


洞见:

联合《非诚勿扰》节目的“选择”场景与品牌“我的选择”理念,引起消费者对选择伴侣与选择景田的联想,有效传达品牌理念。


解决:

高频次植入《非诚勿扰》节目,互联网线上线下互动二次传播发酵。

 热门综艺焦点植入

互联网二次传播发酵

借势栏目本身的互联网影响力,结合对互联网目标人群的深度洞察,开发符合人群喜好的H5小游戏,借助程序化购买全网引流,微博制造话题关注度,微信作为阵地端配合发布软文,为自媒体蓄力,产品植入+情感对话+品牌符号深化三点共进。



效果:

•  节目平均收视达到2.1;
•  无违和感的植入让观众印象深刻;
•  借助《非诚勿扰》的影响力,景田纯净水发出强音,迅速成为市场知名品牌;
•  H5小游戏引爆粉丝关注,参与人数达到数十万;
•  程序化购买积累独有数据库,以微信作为传播收口,为品牌自媒体积蓄力量



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